快消品营销策划中，最重要的莫过于新产品上市营销策划。企业希望产品在能够占据一定的市场地位，差异化的营销策划必不可少。中国策划学院的专家介绍快消品的差异化营销策划，可从以下五个方面开展。

　　一、产品独特，利益保护伞

　　新品的卖点非常重要。能够让新品在竞品中成为有力的竞争者。卖点就是独特的产品利益点，是竞争的保护伞。卖点就是产品力，而核心卖点是产品独有的特点，并能符合目标消费者的需求，从而形成竞争优势。如零度可乐，在解渴的同时，能够不至于发胖，这就是利益保护伞。

　　除了产品的功能之外，新品需要从其他的方向寻找独特利益点，可以从包装、服务、文化等方面，只要是相对竞品独特，满足消费者需求，就可以在竞争中取得一席之地。

　　二、包装独特，视觉保护伞

　　包装是最好的终端广告，既然是广告，就要广而告之，让消费者能够看到，并容易记住。包装的整体视觉符号就是最独特的保护伞。新品上市一定要做到包装突出，通过颜色、符号、字体、材质等，让消费者记忆深刻。