市场的指义原本是一个地点的概念。人类社会从有商品交换以后，就是确定一个交易地点，大家以物易物，比如集市就是个地点概念。但旅游市场不是地点概念，而是人群概念。　　目标客源层的问题没解决，你就出去营销的策略叫“鸟枪策略”，就是一把沙子打出去没重伤几个，不是来福枪，更不是原子弹。　　营销是什么?营销是全员营销，全过程营销，全方面营销，它是持续的概念，而不是临时抱佛脚的逢场作戏。　　全员营销的概念是衡...

　　旅游规划不同于旅游策划，两者既有区别也有联系。它们之间的区别主要体现在以下三个方面：　　一、概念上的区别　　1、旅游规划，虽然目前还没有一个被广泛接受的完整而全面的定义，但规划业界普遍认为旅游规划应当是一个地域综合体内旅游系统的发展目标和实现方式的整体部署过程，它要求规划编制者要以动态的视点统筹全局，为上述目标的实现提供指导性和可预见性的方案。　　2、旅游策划，就是依据旅游市场的需求、现实需求...

　　中国策划学院解析：品牌策划的注意事项　　其一，品牌传播违背社会公德的现象越来越多，从全球闻名的“跨国大腕”到隐藏街脚的“无名小卒”，都能找到很多“不听话的”“坏孩子”，所以品牌策划人首先要有严格的道德自律，肩负自己的责任，不要助纣为虐。　　其二，品牌策划人不仅需要帮助企业制定品牌战略，还要帮助企业把战略细化，协助企业执行，以一步一步的带领企业实现战略目标。换句话说，品牌策划人不是简简单单“卖方...

　　广告的自身是要推销一种商品，这使它本身具有了极强的功利性和实用性;而为了达到这一目的，广告人又竭其所能，赋与了它无穷无尽的表现形式，绘画、音乐、摄影、声像……几乎无所不涉，由于此又赋予了广告一个“艺术”的特点，也正因为此，这一艺术与社会消费心理相结合的产物使得广告策划案是否成功的标准向来众说纷云，莫筹一是。目前，流传着这样几种观点，中国策划学院解析：　　1、利润观：认为企业是以赢利为目的的，广...

　　在现代管理中，营销的重要性已被大多数企业认识，在许多企业经营中，营销策划也已成为不可或缺的部分。随着我国 市场经济的不断成熟，市场的不断变革，面对激烈的市场竞争，越来越多的行业和企业不得不把经营重点转到营销上来 ，前几年是快消品等行业，现在就连农业、生产加工型企业也不得不这样做。　　然而，毕竟中国的现代企业史才刚刚开始，不过短短几十年，所以很多方面还不够专业，不够成熟。营销策划也是 这样，虽然...

　　找不到思路?　　碰不到创意?　　……　　这都是旅游策划工作中常见的问题，也是旅游策划初学者常有的困惑。那么，如何才能解决这些问题，成为一名优秀的旅游策划师呢?　　中国策划学院的专家认为，学理论(夯实基础)、看案例(开阔视野)、重实操(形成能力)是练就优秀的旅游策划师的三部曲。　　STEP1 学理论(夯实基础)　　为什么非要学习理论?不少朋友一看到“理论”二字，马上就会联想到枯燥的文字、繁琐的公...

　　近年来国内旅游业的迅猛发展，旅游策划的需求随之增长，旅游策划成了一个新的热门职业，对优秀旅游策划人的呼唤，是旅游业内的一个新强音。　　旅游策划师怎样才是优秀?一个优秀的旅游策划人要具备哪些基本素质?在此中国策划学院的专家提出几点见解。　　要成为一名优秀的旅游策划人，或者说能称的上是优秀旅游策划人的，除了要是一个优秀的人之外，还应该具备这样一些主要的基本专业素质：　　博学。作为一名优秀的旅游策划...

　　对产品和品牌进行营销策划时，产品的命名是品牌传播和推广的首要步骤。“名字就是把品牌挂在客户心目中的产品阶梯上的钩子，在定位时代，你能制定的唯一重要的营销决策就是给产品什么名字。”这是《定位》一书的作者艾·里斯的一句话。一个符合产品性质，妇孺皆知的名字，能给消费者留下深刻的印象，是产品品牌得到快速推广和传播的关键。　　产品的和品牌名字的好坏是根据市场消费者的心理认识和习惯判断的，不是企业主观的命...

企业品牌策划。vi的重要意义市场经济的发展不以人的意志为转移，竞争已超越产品本身，非产品竞争被置于突出地位，良好的企业形象已成为企业攻城掠地、战胜强手、提高销售额的锐利武器。于是，企业形象设计在各行各业颇受重视，众多企业都期望以此改头换面谋求新发展。但是大多数中小企业又因企业的现状而不能有效的进行或实施企业形象设计，或因资金不足、或因已经设计的VIS形同虚设，企业拿到VIS手册后根本不知到底该如何...

在经过市场细分，选定目标市场后，就要根据市场需求来确定企业和产品的市场定位，以便区分于竞争者的企业形象、产品、品牌，实际是企业及其产品对消费者心智的占领。菲利普·科特勒将其定义为：“定位就是对公司的供应品和形象进行设计，从而使其在目标顾客心目中占有一个独特的位置的行动。如果您想学习关于营销策划的最前沿知识，请您参加中国策划学院营销策划师培训班，与专家面对面交流。首先，中国策划学院将以下四个方面作为...