照明灯饰行业如何利用网络提升品牌营销　　据权威部门统计，中国的照明灯饰行业产值已近4000亿元，近几年均以20%的速度在增长，单单中山市的古镇就有上万个的灯饰商家，十几个灯饰配件市场，加上灯饰经销商、服务商、物流商和配件商，灯饰行业从业人员高达上百万，古镇的灯饰产销量占了全国的60%之多，绵延十公里的灯饰街布满大大小小的商店，由此可见其竞争之激烈。　　这种消费趋势决定了未来灯饰行业的两个发展方...

　　企业品牌和产品品牌并驾齐驱的“双品牌”战略是很多企业集团都在普遍采用的一种品牌战略模式，从品牌结构上来看，酷似一个“太阳系”，企业品牌位居中央，犹如一颗金光灿烂的“太阳”;产品品牌宛如“行星”般，在保持“自转”的同时，还紧紧围绕企业品牌“公转”!双品牌战略的结构虽然简单、清晰，但是，要达到“双剑合璧”、“双剑合一”的境界，绝非易事，因为太多的企业集团将双品牌弄成了“两层皮”、“两架马车”，有的...

　　一个产品，产品名代表了产品的以后的方向、生存。怎样给产品命名也是基础策划内容之一。给产品命名，最好可以与概念结合，如果不能与概念结合，那么就给产品命一个可以快速记忆的名字，可以体现产品功能的。　　一个可以让消费者听一次、看一次就能记住产品名的产品。在传播上，就已经减少了大量的费用，也减少了营销时间(打动消费者购买中左右摇摆的时间)。多年在营销策划一线，本人在以前策划公司的基础上加多年经验整理出...

　　中国已成功完成从本土品牌到国际品牌飞跃的,除了海尔、联想、CCTV等享誉全球的法人品牌,还有妇孺皆知的个人品牌“姚明”。　　2002年,22岁的姚明进入NBA,开始了辉煌的国际品牌之旅。在接下来的7年里,从姚明的身上我们不仅看到了一个不懈进取的中国青年,也看到了一个新时代运动员的才智与自我管理能力。更值得一提的是,我们从姚明的职业生涯中看到了高超的品牌管理策略,主要包括以下八大法则。　　法则一...

　　除却客户——广告理商代与文案的“重要他者”——没有人有义务读任何人的广告。(而且也别太确定这个“重要他者”真的会读。)　　所以，不意外大部分的广告都是由这个谦虚的认识所推动。其实这也没有什么大错。问题是，这并不能解决所有的问题。每一则广告所遇到的问题并不只在于如何引起注意，还在如何令人相信。因为广告对读者来说就象一排等着指认的疑犯里头那个暴躁焦虑，目光不定的一个。　　而且还没有“证明有罪前均视...

　　黑色幽默是当你把社会禁忌比如死亡疾病道德用戏谑的方法去看待，消除它们严重的那一面。设置一种紧张状态，围绕对禁忌的恐惧，通 过破坏现有的社会标准来达到你的信息的圆满传达。你需要用一点轻轻的触动和一点敏感，或者你的文案妙语能造成相反的效果。　　低脂果珍饮料　寻找遗失的狗狗...

　　对于中国的白酒行业来说，2003年是非常不同寻常的一年：跨行资本对白酒企业的风潮式控股或兼并，贵府酒、赤水河等白酒品牌广告轰炸或新闻炒作后痛定思痛中的尘埃落定，有影响的职业经理们的规模跳槽等,这一切的一切都无法改变一种最本质的事实，除了上游少数名牌如茅五剑和少数地域名牌的业绩有所不同程度的增幅之外，处于中游的名牌们，80%出现负增长甚至亏损状态。然而2002年已走入低谷的山东孔府家酒业，200...

中国策划学院推荐： 2011年5月，美国亚洲协会(Asia Society)发表报告称，中国的海外直接投资正处在一轮指数级飙升的起点，到2020年，中国企业将在世界各地积累1万亿至2万亿美元资产。但与此同时，从美洲、澳洲、欧洲到亚洲、非洲，中国企业的海外投资风险也在同步增加。本文从战略传播视角，尝试探讨中资企业海外形象塑造与风险控制。一、中国企业海外风险分析 2010年5月，德勤(中...

　　中国策划学院推荐：　　导读：竞争是激烈的，在海底捞开业以后，一千平米的楼面上挤进了七八家竞争对手，对于张勇来讲，只有使用超出竞争对手的服务，甚至是超出一般客人想象的服务才能吸引顾客，这是张勇能想到的唯一一个战胜竞争对手的对策　　你要说你是一个“好吃的主儿”，但没去过海底捞火锅，那是不能够的。　　你要说你是一个“讲究客户体验的主儿”，但没去过海底捞火锅，那绝对是不能够的。　　你要说你是一个“两种...

　　中国策划学院推荐：　　导读：当企业和品牌重新定位时，他们首先应该明白为什么要进行重新定位?　　如今许多企业和品牌为了自身发展开始进行重新定位。而企业和品牌在重新定位的过程中应始终满足一个要求，即不断创新，给企业注入活力，使企业更加现代化和标准化;又或者说为了让企业抵御竞争者的攻击，努力向众人解释“为什么要购买我的产品”。　　当企业和品牌重新定位时，他们首先应该明白为什么要进行重新定位?譬如，或...