1. 体验原理

旅游本质是异地愉悦体验。体验是一种精神的享受，这是精神经济的规则。旅游策划应抓住旅游的本质，在增加游客愉悦体验上下功夫。

2.主题原理

主题决定方向。旅游策划应确立旅游开发的主题，做到纲举目张。

3.“两抓”原理

旅游策划应坚持软件、硬件两手抓，使旅游竞争力的硬实力与软实力并俱。

4. 两态原理

旅游策划在旅游项目设计上应做到动态与静态相结合。

5. 创意原理

创意是旅游策划的灵魂或生命线，是旅游策划者的刻意追求。

6. 品牌原理

品牌是旅游竞争制胜的法宝，旅游策划应在品牌打造上下功夫。