中国策划学院的专家介绍营销策划重在创意。创意是一种创造性思维的活动，思维的方法对于创意的形成、产生是有着巨大影响的。一般来说有如下几种思维技法。

　　【灵感思维法】

　　对于策划来说，灵感思维就是在策划活动中思维处于最活跃状态时的“思想火花”。这些思想火花对于创意活动是极为重要的。灵感是创造性思维的结果，是对常规思维的一种突破，“新、奇、特”是其最基本的特征。我们在运用灵感时，应注意把握以下几个技巧：1)在没有灵感时，勤于思考，多问为什么。2)在灵感来临时，抓住瞬间的“思维火花”。随身携带纸笔是一个不错的方法，以最快的速度将灵感记录下来。3)思路中断时，暂时将问题搁置，避免“钻牛角尖”。4)尽量保持放松状态。

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　　【群体思维法】

　　运用集体智慧的发挥，能够弥补个人思维能力的不足。利用这种方法，更容易获得灵感和思路。群体思维法的具体方法有多种，但最常见的、最具代表性的是“脑力激荡发”，也即“头脑风暴法”。在实施的过程中一般有以下几个要点“1)参与讨论的人数要适当，6~10人左右，保证每个人都能充分发言，也能保持较高的效率。2)在讨论前，主持人不明确告知此次讨论的最终目的，而只把需要讨论的问题交代清楚。3)讨论开始后，要鼓励每一个参与者积极发言，阐述各自对问题的看法。4)对每个人的发言做好记录，点子越多越好，可暂不计质量，5)整个过程中，不允许对别人的意见进行反驳，也不许过早下结论。

　　【侧向思维法】

　　就是利用一些与问题无正面联系的信息来寻找解决问题的途径的思维方法。采取迂回的策略，从问题的侧面进行思考往往能收到好的效果。要想运用好侧向思维法，最为关键的一点是要善于发现和找到食物之间隐藏的或看似不相关的联系，这样才可能找到问题的突破口，达到剑走偏锋的效果。如果在对事物缺乏全面分析与深刻认识的情况下去贸然运用侧向思维法，那只可能弄巧成拙。

　　【逆向思维法】

　　就是从正常思考路径的反面去寻求解决问题的途径的一种思维方法，该方法最大的特点就在于思维进行的方向是逆向的。”如把梳子卖给和尚”的创意，就是运用逆向思维法的杰作。运用逆向思维法时，需要注意以下几个方面：1)要求进行逆向思维的习惯和意识。2)要善于从最不可能的情况中寻找解决方案。3)熟悉和掌握逆向思维的途径和方式。

　　【组合思维法】

　　是指通过将不同性质的事物或功能进行搭配与联结，以产生创意的一种思维的方法。不同的组合所代表的意义是不同的，这种不同有时候甚至是事物质上的差别。组合思维法正式利用组合本身所具有的这些特点，从而实现对创意思路与创意方案的有效发掘。