策划会展活动时需要重点关注的事情有哪些

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点击次数:67 更新时间:2022年05月27日11:19:52 打印此页 关闭

  1、主题应容易通过品牌或商标加以标识在展会活动策划市场竞争激烈的情况下,总会出现些主题雷同、题材相近甚至是相互抄袭的展会,尤其是在我国知识产权保护制度还不甚健全的情况下,这种情况更应引起关注。作为组展方,在题材选择上应能高瞻远瞩,树立品牌意识,培育品牌展,并及时进行商标等的注册与保护。

  2、人们对主题的感受应是物有所值,符合发展趋势展会享有行业晴雨表之称,所以需要实时跟踪展会所属行业的最新动态,适时通过新立、分列、拓展和合并等方式调整展会题材,使展会始终保持强大的生命力。比如,2001年9月在郑州举办的汽车博览会以绿、风、飘为主题,突出了环保、时尚、新颖的车展特色,收到了很好的效果。又如,纽伦堡玩具博览会主办方在2004年的展会中曾把户外产品是否单独设置专区放在观众调查的征求意见栏中,结果显示,53%的专业观众和购买者对户外这个专区特别感兴趣。因此,主办方快速做出反应,在2005年的博览会中,把户外休闲类产品列为独立的产品展区,取得了很好的效果。

  3、建立起壁垒,保证质量和标准任何一个组展方都不可能在所有行业的展会中具有优势,所以选定某几个目标行业,将该行业及相关行业展会做深做精,建立壁垒,是确保自身在这几个行业展会中的领先地位的必要手段。4、精心策划展会主题,建立展会群现代展会主题细分化、专业化的趋势越来越明显,一一个成功的会展项目要围绕自己的优势进行拓展,挖掘相关展会题材中的共同点,给予这些展会以相同或相似的市场定位,从而采用相同和相似的营销策略,服务于彼此有密切联系的目标市场,从而逐渐形成产业群。

  展会群不仅有利于不断增强展会品牌的整体含金量,而且有利于降低推广成本。将展会打造成为展会所属行业信息交流产品展示、贸易合作的综合,平台,打通产业链,是国际领先展会的一大显著特点。

  比如,在德国展会导原料甚上,一个投资者可以在该行业展会上配齐从生产设备技术指,在国内的展至相关的物流配送、企业员工培训等所有环节的产品和服务,会上则很难实现这一点。杜塞尔多夫展览公司建立的主题题为移动休闲的展会群,将均为年度举办的国际旅行车展、国际水上运动及船艇展、欧洲老爷车及概念车展、国际远足及徒步旅行技术装备展整合在一起,共同服务于有密切联系的休闲旅游目标市场。相比之下,国内经常使用的系列展会的概念相对单一,往往只是将某个行业展会的不同展区分立出来单独办展,比如建材系列展有石材展屋面材料展、照明展、家用五金展等,缺乏更广的视角看待展会之间的共同点。

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