是企业促进销售而进行有针对性的营销活动，促销活动是最早的产品宣传形式之一，促销就是营销者向消费者传递有关本企业及产品的各种信息，说服或吸引消费者购买其产品，以达到扩大销售量的目的。促销实质上是一种沟通活动，即营销者(信息提供者或发送者)发出作为刺激消费的各种信息，把信息传递到一个或更多的目标对象(即信息接受者，如听众、观众、读者、消费者或用户等)，以影响其态度和行为。 促销路演常结合路演活动一起进行，有着相当不错的效果。促销活动的形式很多样，常用的手段有直销、发放宣传页、派送、品尝、体验等，企业可根据实际情况及市场、产品等因素选择一种或多种促销手段的组合。

　　促销活动虽然形式多样，但最精彩的当属路演，路演活动常常需要进行前期周密的计划和对目标人群的定位，然后根据消费者特征去定位活动主题，创意活动形式，好的路演形式可以极大的吸引消费者关注，促成消费购买，同时对于品牌宣传和美誉度提升也有极大的影响作用，促销、路演活动的承办需要周密的策划、良好的创意和强有力的执行，方能达到预期的效果。

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