产品营销策划方案之产品名字

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点击次数:9 更新时间:2020年05月23日09:45:20 打印此页 关闭

  一个产品,产品名代表了产品的以后的方向、生存。怎样给产品命名也是基础策划内容之一。给产品命名,最好可以与概念结合,如果不能与概念结合,那么就给产品命一个可以快速记忆的名字,可以体现产品功能的。

  一个可以让消费者听一次、看一次就能记住产品名的产品。在传播上,就已经减少了大量的费用,也减少了营销时间(打动消费者购买中左右摇摆的时间)。多年在营销策划一线,本人在以前策划公司的基础上加多年经验整理出一套很实用、直接的产品命名方法。

  范志峰十步命名法,具体操作如下:

  第一步:确定产品概念、机理、功能

  第二步:确定命名人员,包括策划专家(或者企业策划)、公司决策者、核心营销人员

  第三步:给每个人员20个新名字的任务,一定执行,只要参加命名的人员,不分大小,员工或老板。统一时间开会,在开会之前每个人不公布自己想的产品名字

  第四步:确定产品命名的时间,统一开会

  第五步:产品开会,在开会时,每个参加命名的人员把自己想到的名写到大黑板上

  第六步:全部写完后,把名字立刻擦掉

  第七步:每个人在纸上写出自己可以记住的产品名

  第八步:选择最容易记住的几个名字进行核对概念、机理、功能

  第九步:注册商标

  第十步:商标保护

  范志峰整理出9个类型的产品名

  功能型:空气维生素、伊人双峰

  概念型:风水宝、英语课本倒背如流

  专家型:胡师傅、老干妈

  科技型:雷达笔

  承诺型:单词不用记、单词全记牢、双语不用教

  价格型:9块9

  品类型:乐无烟、藏秘熏蒸

  内涵型:好记星、脑白金、如烟

  机理型:肠清茶

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